海外商家在新媒体营销方面的布局应考虑以下策略层面的因素：

目标市场研究：首先，海外商家需要进行目标市场的研究，了解目标受众的特征、偏好和行为习惯。这包括调研目标市场的文化差异、社交媒体使用习惯、流行趋势等。通过深入了解目标市场，商家可以更好地定位和针对目标受众进行营销活动。
平台选择：根据目标市场的特点和受众偏好，选择适合的社交媒体平台进行营销。不同国家和地区的受众喜好的社交媒体平台可能存在差异，比如Facebook、Instagram、Twitter、WeChat、Line等。商家需要根据目标受众的使用习惯和市场特点，在适当的平台上建立和管理自己的品牌形象。
多语言和文化适应：海外商家需要考虑到语言和文化的差异，以确保营销内容和信息能够准确传达并与目标受众产生共鸣。这可能涉及到多语言内容的创作、本地化的广告设计和文化敏感度的把握。商家可以选择本地化团队或与本地合作伙伴合作，以确保营销活动与当地文化相契合。
本地化合作伙伴：与当地合作伙伴合作可以为海外商家提供更好的市场洞察和资源支持。本地合作伙伴可以帮助商家理解当地市场、构建品牌声誉、拓展分销渠道等。选择与有经验和专业的本地合作伙伴合作，可以加快商家在目标市场的新媒体营销布局。
跨渠道整合：海外商家应考虑将新媒体营销与其他营销渠道相结合，形成整合营销策略。通过跨渠道整合，商家可以提高品牌曝光度、扩大影响力，并为目标受众提供一致的品牌体验。
数据分析和优化：海外商家需要进行数据分析，评估新媒体营销活动的效果并进行优化。通过监测关键指标如关注者增长、互动率、转化率等，商家可以了解哪些策略和内容更有效，并进行相应调整和优化，以提高新媒体营销的效果。

综上所述，海外商家在新媒体营销中的布局需要进行目标市场研究、选择适合的平台、考虑语言和文化适应、寻找本地合作伙伴、跨渠道整合，并进行数据分析和优化。这些策略有助于商家在海外市场建立品牌形象、扩大市场份额和增加销售机会。