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一、商业定位

1.在拿到账号时,我们要先了解公司对于新媒体平台的定位、主要功能是什么,是品牌宣传、引流获客、老板个人IP?

2.如果是引流获客,那么引流则为这个账号的定位,就要考虑怎么去变现。

3.那变现方向有哪些呢?主流的有四种:电商带货、引流咨询、星图广告、直播打赏。


二、内容定位

1.找20个对标账号,就是你想做的类型、同行,认真去看他们的视频,从第1条开始看,重点看什么时候出爆款的,及近期他们的选题。

2.把选题方向、脚本结构、画面元素,全部吃透,并收集建素材库。

3.每天都要登陆账号,评论互动,私信,检查发布数据,自己分析优点和不足,在下一篇进行调整。

4.起号核心:重复爆款!如果一个选题爆了,就用不同角度和形式去不断复制,不断重复爆款视频。


三、差异策划

1.基于找的20个对标,进行差异化策划。差异化策划有两种,分别是:内容主题差异、内容元素差异。不要求都做,至少要会一种。

2.帐号主题-差异化:在主题中加入爆款元素,以成本元素举例:200块钱饭店开盲、3个月赚2万块钱的身边大佬故事。

3.内容元素-差异化:一个短视频是由5大元素构成,分别是:p身份、场景、服化道、态度、呈现,以身份举例:孩子教妈妈写作业、保安说金融、美女去养猪场养猪。


四、帐号搭建

1.人设定位:教导者、陪伴者、崇拜者、陪村者、搞笑者

2.帐号包装:1.昵称、2.简介、3.头像、4.头图、5.合集

3.简介模板:你的特点个性化标签、你是谁你有什么背书、你未来要给别人带来什么、感谢关注类结尾。

4.注意事项:要做一个有温度的帐号,不要像一个功利的机器人,主页搭的好粉丝少不了,五件套要凸显你的人设。


五、内容创作

1.素材收集:选题库、标题库、视频库、音乐库

2.选题举例:周期方向栏目思维

3.脚本结构:文本创意、分镜画面创意

4.内容形式:真人口述、图文配音PPT、视频配音Vlog、情景剧


六、拍摄剪辑

1.运镜手法:推、拉、摇、移、跟、甩拍摄前要提前熟悉脚本,重点镜头必须要采集到位。

2.画面构图:中心构图、三分法构图保证主题突出,构图标准,看着"随意“一点

3.剪辑元素:画面比例、视频、文字、音效、特效。当素材不行的时候,要具备化腐朽为神奇的能力。

4.上传发布:固定时间发布、封面比例、10个关键词填满提前用【巨量算数]查找关键词,方便前期打帐号标签。


七、投放推广

1.投放目标:点赞评论、粉丝量这俩都行,根据你的运营目的来前期帐号没有粉丝模型,建议优先点赞评论。

2.投放时机:新号作品发布了就投,不用等:金额小额多比,量力而为;时长建议24小时,覆盖目标用户的全天时间段。

3.追停标准:30元最小单元测试原则,一般跑30块钱(1000播放量)基本就能看出作品好坏,投产不达标就听了就行。


八、数据分析

1.三个维度:作品重点看三个维度数据:播放数据:完播率≥30%,5s完播率≥40%,2s跳出率≤50%

互动数据:互动率≥5%,一般这个数据好都能撬动自然流量

观看画像:基础信息和用户兴趣要和你的目标用户一致。

2.数据很好:总结优点,形成2-5个固定栏目,一般来说正真的爆款视频是今天发布,第二天就100+赞,这样的视频才能有好的长尾效果。

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