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一、 热点话题定义和选择


小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口,其中70%是90后用户。通过图文和短视频分享生活方式和产品评价的平台,让消费者在“新场景”中充分地与品牌互动。热门话题反映笔记曝光流量情况,可帮助品牌了解近期用户需求,优化产品内容。在寻找热门话题时,可以通过官方话题,或是通过第三方数据进行查看。



二、热门话题的用户需求和情绪洞察


1️⃣观察和研究热门话题可以洞察到用户的需求和情绪。


2️⃣热门话题会触发群体无意识行为,能够带来大量流量和品牌转化率。例如,#恋爱365天#这个话题引起了用户对于恋爱日常的回忆和记录。许多人在这个话题下分享自己的恋爱经历,无论是甜蜜还是伤心,都能引起其他用户的共鸣,从而提高互动量和用户黏性。


3️⃣热门话题在一定程度上也反映了当下的社会热点和趋势。比如,蕞近的#996#和#内卷#等话题,反映了年轻人对于工作和生活的焦虑和不满。品牌可以通过参与热门话题,实现参与话题—吸引KOL参与和用户浏览—种草—拔草—吸引更多参与进行新一轮曝光的营销闭环。



三、 如何利用热门话题


品牌和博主在撰写笔记时,可以通过热门话题找到适合自己的热门选题,并通过千瓜数据热门话题详情和搜索发现界面进行广告位投放和KOL投放,实现流量增长和舆情监控。但需注意,话题切勿堆砌,系统会综合看笔记的内容方向,不匹配的不会推薦,恶意堆砌的会起到反作用。



因此,在选择热点话题时,需要荃面考虑用户的需求和情感,并通过创新的方式将其转化为用户的真实体验和情感共鸣。

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