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“找到你想要的生活”是小红书最新的Slogan,2022年,估值超200亿美元的小红书,正逐步加快海外广告的投放,其中北美地区,是小红书出海的主流阵地,小红书走的是”一款产品全球通用策略”,即没有做明确的用户分区,全球各个区域的内容彼此互为可见,这一点与抖音等短视频平台的出海策略有所不同。


据官方2022小红书商业生态大会消息,小红书月活用户已达到2亿,其中72%为90后,超50%来自一二线城市。共有4300万以上的用户参与分享,是短视频平台中参与比例最高的。男性用户比例也升至30%,呈现男性用户显著增加的发展态势。其活跃用户中,女性用户比例依旧高达91%,号称”专为女性种草平台”,对于穿搭,美妆,美食,家居,减肥健身,旅游,宠物和母婴用品的商家来说,受众群体极为精确。其中,40%的用户主动搜索自己感兴趣的产品或话题;37%的用户对某种产品产生兴趣后,到小红书来看网友使用评价,这极大提高了用户的参与度,且用户发帖质量高,加上年轻用户更容易接受新鲜事物,也愿意去尝试和分享,从而更容易激发购买欲望,使得用户粘性和转化率远高于其他短视频平台;小红书中,63%的用户是精英白领人群,消费能力极强,据官方调研数据显示,用户月均生活消费品支出超过4100人民币;小红书已婚用户占比66%,已婚有孩占比55%,随着”云养娃”的流行,小红书已成为记录孩子成长生活的平台;众多用户在小红书家居内容中找到布置及装修的灵感,在”她经济”的触发下,年轻女性对购房决策和家居用品消费,参与度极高。


从最新的小红书用户画像数据来看,年轻化,消费能力强,粉丝粘性高,依旧是平台用户的主要特征,随着小红书加快全球扩张的步伐,用户规模不断增长,川锐传媒在北美地区率先推出的小红书内容制作和推广服务,将帮助您第一时间做好运营优化,高效提升人气和粉丝数量,在短视频赛道中成为行业达人。

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